白酒行业的竞争从未停歇。10月中旬，几大电商平台发布了“双11”玩法，拉开了史上最长的线上购物节序幕。然而，在各方期待销量攀升的同时，白酒行业出现了一些意外状况。部分商家通过回收拼凑销售等方式赚取补贴，甚至出现了疑似假货的产品，侵害了消费者权益并损害了酒企品牌。

剑南春和五粮液两家头部酒企在官网发布通告，提醒消费者在线购酒时选择正规渠道。剑南春特别提到，一些非授权店铺或直播间以“假一罚十”“破价”“补贴”等名义进行销售，导致消费者面临维权风险。

电商流量争夺战中，白酒企业需应对市场不良现象，并平衡线上与线下销售渠道，实现共同发展。“百亿补贴”政策吸引了大量商家降低产品价格，但这也对白酒品牌的价格体系造成冲击。例如，第八代五粮液、国窖1573等名优白酒在电商平台上的价格远低于市场价。

这种低价促销打乱了白酒行业的出货节奏。四川一家烟酒店老板小陈表示，线上销售对线下生意带来了巨大冲击。尽管电商平台的低价策略刺激了消费需求，但修复价格和恢复渠道信心需要时间。有消息称，贵州茅台某省经销商联谊会要求经销商不往批发市场和渠道商出货，以稳定市场价格。