近年来，互联网大佬们开始尝试各种新玩法。京东董事长刘强东身穿骑手服送外卖的照片在网络上广泛传播，这背后是一场精心策划的民生实验。

京东推出零佣金政策，让商家利润暴涨40%，全职骑手月薪接近白领水平。同一杯咖啡在京东平台的价格比美团便宜55%。这场竞争不仅仅是商业上的对抗，而是通过真金白银重构行业规则。

当美团还在计算每单26%的抽成时，京东直接宣布全年免佣金、全员社保和超时免单等措施，迫使美团紧急开会应对。深圳一家湘菜馆老板算了一笔账，入驻京东后每月省下2.8万平台费，利润从10%升至14%，相当于多雇了三个服务员。

京东还发起了一场“幽灵厨房歼灭战”，要求所有上线商家提供实体店门头照片和食品经营许可证，此举直接淘汰了美团上37%的虚拟店铺。

骑手群体也逐渐倾向于选择京东。北京朝阳区的一位老骑手发现，京东骑手抢单APP里有“防猝死套餐”，每天强制休息4小时，超速三次则直接停单。五险一金全覆盖让许多骑手家庭受益，例如在美团工作五年的李哥终于能让妻子辞掉超市工作，两人一起跑京东订单，月收入突破两万元。

京东的“弹性接单”模式也受到学生党欢迎，小王周末只需跑8小时就能赚够生活费，而美团众包骑手要达到同样收入至少需要14小时。

消费者方面，上海白领Lisa发现公司楼下同一家星巴克馥芮白在美团标价36元，而在京东补贴后只需15.9元还附赠蛋糕。京东的超时免单规则也让用户兴奋不已，系统提前15分钟预警配送异常，超时20分钟整单免费，有网友实测成功薅到价值298元的海底捞火锅。