2026年2月16日，农历丙午马年除夕。当大多数人在家中准备年夜饭时，位于北京市西城区的菜市口百货股份有限公司总店内依然人头攒动。作为“中国黄金第一家”的黄金卖场，北京菜百在春节期间不仅迎来了传统的消费旺季，更是在金价突破1500元/克的历史高位背景下，对当前黄金市场消费心理与结构进行了一次集中检阅。

记者在北京菜百总店实地走访发现，尽管金价已站上历史高位，但消费者的购金热情丝毫未减。有人一口气拿下68克金手镯；有人为孩子选购生肖吊坠；还有人在投资金条柜台前不问价直接下单。黄金消费在中国人中正上演一场跨越代际的集体狂欢。

春节期间（2月13日至2月23日），北京菜百总店推出限时特惠活动，当日购买工费计价类黄金首饰可享工费八折优惠，累计满5000元还可抽奖一次，上不封顶。2月16日，菜百大厅的价格显示屏显示，足金价格为1528元/克，足金999‰为1530元/克，足金摆件为1540元/克。

北京的周女士告诉记者，她从300元/克的时候就开始买黄金，现在涨到1500元/克了，该买还得买。除夕当天，她特意带母亲来到菜百，最终选购了一款25克左右的黄金项链饰品。周女士认为，黄金兼具消费与保值属性，是春节馈赠长辈的好选择。