李佳琦的带货能力到底有多强，卖口红、卖日化，最近似乎又开发了新技能“卖股票”。

1月5日晚，在电商“年货节”的前一天，李佳琦在长达5个小时的直播中插播介绍了金字火腿(002515.SZ)旗下产品“麻辣香肠”，最终5分钟时间内售出至少10万份，总计销售额突破300万。

隔天早盘，还附赠给金字火腿一日涨停板，截至下午收盘，金字火腿也未打开涨停板，最终收于6.2元，总市值增加5.48亿。

“坦白”涉足直播领域，被疑炒作配合减持

“直播带货”是2019年无法忽视的热点词，“直播概念”也成了A股的“网红”，在星期六凭借“网红经济”半个月的时间收获了12个涨停板之后，有人开始辟谣澄清，有人则蹭着热点而上。

在这次李佳琦直播之前，1月2日，董秘也在互动易上回答投资者问题时，明确表示金字火腿早有涉猎网红直播领域，并长期与薇娅等淘宝主播有合作，并与众多其他主播建立了常年的合作关系，还在不断拓展合作覆盖范围。

有意思的是，就在董秘回复的第二天，深交所就下发了《关注函》，除了要求回答与淘宝主播等网红的合作模式，还直接质疑是否在利用互动易平台主动迎合热点，炒作股价配合高管减持等，不过金字火腿到目前还未有回复。

猫妹注意到，从2018年年报开始，金字火腿就表示2019年将重点开拓社交电商平台、内容电商及直播电商，但到目前为止，其直播带货能力似乎还并不合格。

以淘宝直播间为例，金字火腿自己官方店铺的直播间自9月以来几乎每天都会开启直播，但通常只有1000左右的观看数量，在刚刚经历了一年猪肉价格疯涨后，即使打出“看直播，送猪肉”的口号也没能挽救直播间的流量，最终金字火腿的电商直播渠道还是得靠大量向头部主播投放产品广告。

上半年，金字火腿共投入销售费用1254.96万，其中业务拓展费和广告宣传费合计453.79万，虽然由于子公司中钰资本不再并表，但销售费用仍然占总营收10%左右，并在第三季度末时增加到1859.15万。

直播带货早就不是新鲜事，只是在2019年“网红经济”的加持下，随着头部主播流量影响力的增大，营销渠道也随之改变。事实上，有意布局直播营销渠道的并不只金字火腿一家，至于疯狂用钱砸出热闹气氛之后，到底能带来多少盈利提升只有商家自己知道了。

“人造肉”没卖出几份，热点倒是一波没落下

要说被质疑蹭热点，这也不是金字火腿近年第一回了，之前高调涉足“人造肉”概念就一直饱受质疑。

金字火腿主营火腿及火腿系列产品、香肠、酱肉、腊肉等特色纯肉制品，主要包括金字火腿，巴玛火腿等产品，2018年金华火腿占全国火腿行业总产量70%以上。

5月时“人造肉第一股”BeyondMeat登陆美股，却给A股也带来一波“人造肉概念”风口。10月，金字火腿也紧跟热点，表示早已与美国杜邦公司在华子公司合作研发植物肉，并已完成产品标准备案及获得生产许可证。

不过从后来给深交所的回复函来看，金字火腿的植物肉是在8月备案，9月才获得了相关产品生产许可证增项许可，全都是在人造肉风口之后才有所行动，也就难怪彼时深交所同样灵魂发问“是否主动迎合热点炒作，配合股东减持”。

10月10日，金字火腿董秘首次在互动易明确回复其天猫旗舰店有人造肉预售，不过从后来问询函回复数据来看，预售4天仅3人下单，订购了12份，消费者对于人造肉的购买热情远不如炒股热情高，从10月11日开始，金字火腿成功收获六天五板。

在金字火腿人造肉开售三个月后，猫妹在金字火腿天猫旗舰店发现，目前植物肉依然只有一种口味，220克售价25元，月销量也只有60份，在“年货节”各种优惠活动满天飞的时候，植物肉产品并不参与任何活动。

值得一提的是，售价才25元的人造肉，邮费就要14元，据猫妹不完全统计，这应该是金字火腿旗舰店里邮费最贵的产品，在当下买上千元产品不嫌贵，掏5块钱邮费就得三思的购物环境下，这14元的邮费基本上给拦下大部分对人造肉满怀好奇的消费者，即使买三件也能包邮。

另外，金字火腿的客服还告诉猫妹，这是由于人造肉是生鲜冷冻产品，有更高的运输要求，并且只有指定区域才可以购买。

有意思的是，元旦过后金字火腿旗舰店已经直播了六场，在每场长达10小时以上的直播中只放过两次人造肉的链接，并且几乎是唯一一个没有优惠活动的产品，看起来，金字火腿只是短暂地推广了一下人造肉产品，起码不是金字火腿近来的主要营销盈利点。

不过，这并不妨碍蹭上“人造肉概念”的金字火腿股价一涨再涨。

据财联社消息，中国肉类食品综合研究中心主任、北京食品科学研究院院长王守伟表示，“人造植物肉”国标正在制定中，同时，中国工程院已启动相关项目，将从战略层面研究“培育肉”，另外，据美国市场调查咨询公司MarketsandMarkets的研报，2040年全球人造肉市场份额将达到60%。

受此消息影响，早盘人造肉概念下金字火腿、登海种业、大北农等个股纷纷涨停，大部分收盘时都未打开涨停板。

高管纷纷套现离场，难免质疑声此起彼伏

据天眼查显示，目前施延军及金华市巴玛投资企业(有限合伙)(以下简称：巴玛投资)为金华火腿实控人及一致行动人，娄底中钰资产管理有限公司(以下简称：娄底中钰)为第二大股东。

从1月4日金字火腿发布的股东股份质押展期公告来看，巴玛投资将其所持有金字火腿7.67%股权进行了补充质押，目前施延军及巴玛投资所持股份都有超过75%部分进行质押。

从8月以来，与公司股价齐飞的还有高管们的减持公告，仅12月实控人施延军就通过集中竞价和大宗交易的方式减持了金字火腿1.7%股份，累计套现7809.08万，此外还有多位董事、监事套现离场，也就难怪深交所屡次质疑炒作热点是否是为了配合高管们套现。

此外，由于股票质押式回购纠纷一案，娄底中钰所持部分股权也分别在12月和1月被苏州中院进行公开拍卖，前次拍卖了其所持金字火腿6.32%股份，后次则有4800万股被成功拍卖，但还有1383万股流拍，目前娄底中钰所持股份已降至8.61%。

不仅股票质押还不上钱，2018年10月就已达成协议，娄底中钰、禹勃、马贤明、金涛、

王波宇、王徽选择以7.37亿元回购金字火腿持有的中钰资本51%股权，但时至今日，回购方依然只支付了5000万回购款。

由于超期未履行支付承诺，金字火腿元旦后第一条公告便是收到了证监会浙江监管局行政监管措施决定书。（蓝鲸资本徐晓春）