距离美加墨世界杯开幕只剩五周，央视与FIFA的转播权谈判仍僵持在1.5亿美元与8000万美元之间。FIFA的做法令中国球迷不满，但要找到国际体育仲裁院主张“滥用市场支配地位的价格歧视”实际操作起来非常艰难。FIFA赌的是央视“不敢不播”，因为在中国，世界杯是全民盛宴，拿不到直播信号，央视将面临巨大压力。这份“被需要”的软肋，成了FIFA漫天要价的筹码。

FIFA对中国市场开出高价，商业逻辑并不复杂。世界杯总营收预计约130亿美元，其中转播权贡献超过34亿美元，是收入结构中最大的一块。按FIFA的内部分级，中国和印度因人口基数被划入与美国、英国并列的一级高价市场。然而，美国拥有主场优势，赛事时段正值本土收视高峰，加上付费观看的市场回报，FIFA对美国的定价符合实情。而美加墨世界杯的直播时段对中国球迷非常不友好，且央视暂未采用付费观看模式，因此FIFA不能将美国市场的定价逻辑强加给央视。

真正弄僵这个定价逻辑的是FIFA自己——它给印度开出的价格是两届世界杯打包3500万美元，不到中国报价的七分之一。同在所谓人口“一级市场”，一个是定价锚，一个是折扣价，FIFA的定价模型存在明显裂痕。更割裂的是，中国赞助商已为本届世界杯投入超5亿美元，一旦转播缺席，这些赞助商的本土露出直接归零，FIFA的赞助合作根基也会随之动摇。万一央视直接拒绝，谁最亏？