苹果公司于9月1日宣布换帅，约翰·特努斯接替蒂姆·库克出任CEO，而库克则转任董事会执行主席。紧接着，苹果计划在当地时间9月9日（北京时间9月10日凌晨1点）举行秋季新品发布会，主题为“亮新篇，来耀眼”，这将是特努斯接任后的首次公开亮相。

据透露，尽管库克会出现在发布会现场，但他不会在活动视频中出镜。苹果希望确保这次发布会有助于强化特努斯作为公司新领导者的形象，因此选择不让库克参与视频展示部分。从现在开始，苹果的新品发布将由特努斯主导。