姆巴佩代言中国品牌集体切割 24小时内六家品牌响应。10月26日，效力于皇家马德里的法国球员姆巴佩在接受采访时发表了涉中国的不当言论。次日上午，多家中国品牌迅速作出反应。东鹏饮料集团官方微博发布声明，表示坚决反对并零容忍伤害民族感情的行为，即日起终止与姆巴佩的全部合作。同日，东鹏旗下电解质饮料「补水啦」也宣布终止合作。蒙牛乳业同样发布声明，称即日起终止与姆巴佩的合作，并坚决抵制任何伤害中国人民感情的言行。

一夜之间，包括东鹏饮料集团、东鹏特饮、补水啦、蒙牛乳业、昂跑和妙可蓝多在内的多个品牌纷纷采取行动。此外，虎扑已移除2026年金球奖姆巴佩的排名，懂球帝深夜发布声明，称其言论伤害了中国球迷和中国人民的感情。

外界通常将这些声明视为品牌的公关反应，但实际上，真正促使品牌方在短时间内做出决定的是代言合同中的道德条款。律师李振武指出，这类条款在文娱体育代言商事合同中早已是标配。一旦代言人发表伤害民族感情或违背公序良俗的言论，品牌方享有单方解除权，且无需承担解约赔偿责任，甚至可以依据条款向对方主张违约金。

换句话说，这不是企业单方面发火的解约，而是合同条款触发的结果。合同中早就设定了底线，只是没人预料到这条底线会被如此迅速地触碰。