这些年，随着消费升级的加快，我国旅游市场持续发展，老年游成为新的增长点，老年游这一细分市场也正在受到越来越多企业的重视。

　　目前，我国60岁及以上的老年人已经超过2.5亿人，占总人口的比重超过18%。老龄化趋势的加快带动了社会消费结构的巨大变化，激发出新的产业动能。数据显示，2016年至今，我国中老年游客旅游消费年均增速达23%，预计2021年将超过7000亿元。

　　与其他消费群体不同的是，老年人的出游时间相对自由，又普遍有经济能力。对于不少老年人来说，来一场说走就走的旅行，已然成为一种新的时尚。有调查显示，在几乎所有发达国家，60岁及以上消费者的人均消费额都超过了25岁至64岁年龄段消费者的平均水平。

　　然而，与“银发旅游”巨大的市场潜力不相适应的是，目前旅游市场针对老龄市场的产品还存在供给相对单一、软性服务和医疗服务欠缺、适老化配套设施不够完善、人文资源尚待开发、缺少信息化管理平台等问题，老年人巨大的旅游消费需求远未得到满足。

　　同时，“银发旅游”市场乱象丛生，赶行程、加自费、少保障等侵害老年人权益的事件时有发生。比如，一些以购物为主的团队游产品，一般会因为老年人维权意识较低、沟通能力有限而“被加价”。有机构抓住老年人图便宜的心理，用买保险送旅游、买商品送旅游等形式，诱惑老年人购买虚假产品。这些问题都影响了旅游消费体验和市场秩序，让不少老年人望而却步。

　　如今，老年人已经成为一个无法忽视的消费群体。激活“银发旅游”的市场潜力，让老年人愿意消费、敢于消费，旅游企业不妨根据老年人的身心特点，合理设计线路，研发特色游产品，满足老年人多样化、个性化的需求。同时，监管部门也要加大对旅游市场“痼疾”的治理力度，对“银发旅游”当中住宿、餐饮、购物、医疗等服务细节作出明确规定，出台行业标准，形成规范的市场和健康的消费氛围，让老年人放心地在旅游中享受晚年生活。