2020年的春节,大概是最漫长的一次春节。由于疫情原因,人们延长了复工返校的时间。虽然原本的秩序被扰乱了,但新的生活方式很快形成:抚慰寂寞心灵的“云聚餐”、考验自制力的“云办公”、睡衣素颜就可以嗨的“云蹦迪”等不一而足。在此大背景下,各行各业纷纷将线下场景转移到线上,爱奇艺娱乐也联合热播剧《两世欢》成功召开了一场「云发布会」。主持人杨亘同于朦胧、陈钰琪、张思帆、马月四位主演倾力呈现,惊喜和爆笑不断。这场前所未见的非正经发布会于2月21日下午2点21分在爱奇艺平台播出。如何在有限时间有限条件内将新剧宣发效果最大化,对于爱奇艺娱乐来说既是考验也是检验。

欢乐召开云发布会探索热剧宣推新路径

相较于传统的新剧发布会,爱奇艺娱乐联合《两世欢》采取了线上发布的形式,并由艺人自发布置发布会现场,实属业界首次。主演们通过视频连线同框互动,形式去繁从简,回归内容本身。脱离了发布会的流程化和精致感,反而突出了新鲜与真实,不由得拉进了观众和主演、和新剧之间的距离。

整场云发布会内容也十分丰富,爱奇艺娱乐不满足于常规的问答环节,还设置了土味cos剧中形象、分享宅家姿势等趣味互动。不仅让艺人充分展现个人特质,还原自己真实的一面。同时通过还原剧中形象,让观众对剧集的好感度和期待感大大增加。《两世欢》云发布会一经上线,便引发了网友与粉丝的热烈讨论:有喜欢内容的“这是一场沙雕(划掉)的云发布会!知道了好多主演的秘密!”、还有点赞形式的“在线上召开发布会,节约人力,物力,财力”、以及延展讨论“宅家后技能就是不停的增长”等,相关微博话题阅读量已破1000万,云发布会最高播放热度也飙升至2120。话题讨论度与云发布会带来的强曝光直接为新剧《两世欢》带来了极佳的宣传效果。